Onderzoek heeft aangetoond dat lezers vooral op internet niet meteen een tekst lezen, maar er eerst naar kijken. Ze ‘scannen’ een bericht: hun oog blijft hier en daar hangen op opvallende zaken. Daarom gelden er andere regels voor het schrijven van webcontent in vergelijking met bijvoorbeeld een nieuwsbericht voor een krant.

• Werk in je website, blog… met opvallende titels: daar komt je lezer binnen.

• Een dominante foto kan ook als binnenkomer gelden voor je scannende lezer, of wordt gezien na de opvallende kop.

• Je lezer blijft ook hangen bij het onderschrift onder een foto nadat de aandacht van het beeld weg gaat.

• Daarna gaat het oog van je lezer verder naar andere opvallende elementen in je tekst: woorden in het vet, links, kaderstukjes, opsommingen…

• Werk met alinea’s en tussentitels: dit zijn kapstokken voor het oog van je lezer.

• Een klassieke heatmap van een krant of tijdschrift toont een F-vorm in de beweging die het oog maakt. Online volgt ons oog minder strikt die vorm: het gaat vaak zelfs eerder over een Z-vorm.

• Hou voor online tekst ook rekening met de vorm van het pc-scherm. Op je website staan best alle belangrijke knoppen, alle need-to-read info meteen zichtbaar, zodat je bezoeker niet moet scrollen. Scrollen betekent vaak weg met die aandacht.

• Werk met links, emoji’s en hashtags. Ze trekken wel de aandacht, maar overdrijf er niet mee.

• Misschien nog het allerbelangrijkste: KISS! Keep it short and simple ☺

Wil je meer tips? Contacteer me vrijblijvend!